粤传媒2021年年度董事会经营评述

 行业动态     |      2022-05-05 08:41

  根据国家统计局网站显示,2021年,全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入119,064亿元,比上年增长16.0%;两年平均增长8.9%。

  行业整体恢复情况良好。2021年,9大文化行业营业收入与上年相比均实现两位数增长;43个行业类别中,41个行业营业收入比上年增长,增长面达95.3%。从两年平均增速看,8大行业实现增长,其中,新闻信息服务、创意设计服务、文化消费终端生产、内容创作生产4个行业增速高于文化企业平均水平,两年平均增速分别为16.7%、13.8%、10.5%和9.7%;文化投资运营、文化装备生产、文化辅助生产和中介服务、文化传播渠道4个行业两年平均增速分别为8.4%、7.2%、3.3%、3.2%。文化娱乐休闲服务受疫情影响较重,两年平均增速下降9.2%。

  媒体广告市场方面。根据CTR媒介智讯的数据显示,在疫情时有袭扰之下,广告市场恢复性增长良好,2021年广告市场整体同比增长11.2%。从渠道看,除传统户外广告外,各渠道均呈现复苏趋势,其中电梯广告、广播、电视都实现正增长,互联网站、杂志、报纸的下滑幅度明显收窄,去年受到重创的影院视频广告,在2021年得到了恢复性253%的增长,代表了市场基本面的整体反弹。从行业表现上看,饮料、药品、化妆品、个人用品行业增幅明显且均超过了2019年水平。T0P20品牌中,近半数品牌增长超50%。

  2021年,电商直播领域在繁荣发展的同时市场秩序更加规范。一是市场竞争推动行业更加繁荣。二是行业规范化进程迈上新台阶。根据《第49次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,截至2021年12月,我国网络直播用户规模达7.03亿,同比增长8,652万,占网民整体的 68.2%。其中,电商直播用户规模为4.64亿,同比增长 7,579万,占网民整体的44.9%。新闻纸市场方面。根据国家统计局公布的新闻纸产量数据,2021年,全国新闻纸产量89.6万吨,同比下降11.2%。自1998年以来,新闻纸年产量首次低于100万吨。“十四五”时期,我国生态文明建设进入了以降碳为重点战略方向、推动减污降碳协同增效、促进经济社会发展全面绿色转型、实现生态环境质量改善由量变到质变的关键时期。受国家环保政策调整、新兴媒体蓬勃发展的影响,新闻纸市场面临较大的不确定性和挑战。

  公司全资子公司广报文控公司主要从事文创园区投资运营业务。根据国家统计局网站显示,2021年,全国房地产开发投资147,602亿元,比上年增长4.4%;比2019年增长11.7%,两年平均增长5.7%。

  公司是首家获得中宣部和国家新闻出版总署批准并在深圳证券交易所上市的报业传媒公司,同时是广东省唯一报业传媒集团整体上市公司。报告期内,公司从事的主要业务包括以下几类:

  公司的广告业务包括平面媒体广告业务、数字媒体及户外媒体等类型的广告业务。《广州日报》的广告业务由公司全资子公司广报经营广告分公司负责运营,公司的平面媒体广告业务在业内具有领先地位。后疫情时代品牌主对广告的投入从传统媒体向短视频/直播等新媒体渠道倾斜,对传统报纸广告预算投入同比降幅靠前。报告期内,公司以创意驱动发展,为客户提供创意策划、影视服务、展览展陈、活动执行、融媒体整合营销传播全案服务,对公司整体业务的推动作用明显。其中广告分公司视频和展陈项目作为供给侧结构性改革的突破口,是公司2021年转型业务的发展重点,项目数量质量双管齐下,打造了多个标杆工程。

  公司印刷业务包括报纸印刷(广报经营印务分公司承接)和商业印刷(粤传媒印务分公司承接)两部分。根据统计数据,2021年报纸出版总印数同比减少13亿份,同比下滑4.50%,下跌趋势有所放缓;2021年全国报纸总印刷量10年来首次环比上升,上升幅度为1.28%;商印业务方面,国家统计局数据显示,2021年期刊出版总印数同比下跌1.72%,图书总印数恢复上升趋势,同比上升6.04%。广报经营印务分公司以承印《广州日报》 《信息时报》等报纸为主,《广州日报》在2020年度全国报纸印刷质量评比中再次荣获“精品级报纸”称号。粤传媒印务分公司主营图书、报纸、期刊、DM快讯等商业印刷业务,是广东省政府、广州市政府印刷采购定点企业,也是国内集报纸印刷与商业印刷于一体的大规模综合性印刷企业之一,已通过O9001:2015质量管理体系、FSC产销监管链管理体系及中国环境标志产品认证。报告期内,公司传统报纸发行业务收入下滑与行业趋势一致,在报纸印量下滑的情况下,公司采取多项降成本的措施加强成本费用管理,同时进一步调整商业印刷业务结构,重点发展少儿图书及教材教辅类图书业务。

  公司从事《足球》《篮球先锋报》《广州文摘报》《老人报》《新现代画报》《读好书》《美食导报》《舞台与银幕》等一系列资讯、娱乐、文化、生活类报刊的经营业务,以及大洋网等新媒体经营业务。传统主流媒体近年来加大融媒矩阵建设力度,在新兴传播阵地提升传统主流媒体的传播力与影响力。公司旗下的系列媒体《老人报》《足球报》和大洋网在各自垂直领域的影响力依旧处于业内第一梯队。报告期内,公司加大在新媒体影响力建设工作上的统筹力度,从内部机制上全力推动新媒体运营团队的孵化和成长。四个板块加快推进媒体融合,探索在抖音、快手平台打造母婴类视频号,从零开始搭建起垂类MCN业务,签约数十位行业达人,结合广州国际美食节、粤菜师傅评选等一系列知名IP活动,发展短视频及直播带客等新型整合营销业务。

  公司在广州市内拥有在建的粤传媒大厦、已建的广州记者乡村俱乐部、马赛国际商务中心三层写字楼等一批物业,并在广东省清远市清城区洲心工业园拥有一块建有厂房的工业用地。报告期内,公司全资子公司广报文控公司全力推进广州人民中路园区项目、马赛园区悦派-SPACE等文创园区项目。其中位于广州人民中路的广报阡陌间文化创意产业园于2021年11月30日正式开园;粤传媒大厦位于广州市海珠区琶洲人工智能与数字经济试验区内,定位为“琶洲数字文化创新坐标603040)”,2021年大厦总体工程进度已完成91.79%,并全面启动招商工作。

  公司一直在文化传媒及相关产业领域积极寻找团队优秀、发展可期的投资项目,通过多种资本运作方式为公司积累有助于实现公司多元化战略部署和传媒产业链布局的投资项目资源,致力于推进公司战略转型。公司2014年发起设立的德粤基金专注于投资文化传媒新兴领域和创新服务领域的相关企业,投资了北京影谱科技股份有限公司、宁波美腕网络科技有限公司等一批优质文化产业项目。

  广报经营销售分公司(含广报电商公司)以向广大民众和单位提供优质生活产品为目标,充分利用发行网点基础,加大线下线上的联动,开展报刊销售、家庭用品订购、电商销售及配送业务。报告期内,在报刊销售方面,公司主要为广报系的《广州日报》《老人报》《广州文摘报》等报刊以及非广报系其他多种报纸期刊提供发行服务;电商销售及配送方面,依托线上商城、直播带货等形式,重点打造特色产品、电商代运营等板块。

  公司作为首家获得中宣部和国家新闻出版总署批准并在深圳证券交易所上市的报业传媒公司、广州市唯一国有控股文化传媒类上市企业,将充分利用文化资本平台优势,围绕中共中央办公厅、国务院办公厅《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》,以及《广州市国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出的“推动文化大发展大繁荣,打造社会主义文化强国城市范例”目标,依托广州市委市政府、广州日报社的支持,争取更多的政策及资源倾斜,努力建成广州文化产业发展的重要引擎。

  《广州日报》是中共广州市委机关报,作为本地第一主流媒体,在本地区有不可替代的权威性、公信力和品牌影响力。2021年,公司获得2021金桔奖“高质量发展上市公司奖”。公司作为《广州日报》及其系列报的广告和发行业务经营主体,公司承继《广州日报》多年积累的品牌影响力,并通过资源的经营及整合,为深化和提升《广州日报》的品牌价值提供运营保障。

  根据人民网研究院发布的《2021全国党报融合传播指数报告》,广州日报自建安卓客户端下载总量在地市级党报中排名第一;在所有省级和地市级党报微信公众号中,广州日报的微信公众号“广州日报”总阅读量、总点赞量、平均阅读量及平均点赞量均排名第一;9家大湾区市级党报中,广州日报的融合传播力在全国地市级党报中尤为突出。作为最早上市的文化传媒企业之一,经过多年的发展,公司目前是华南地区知名的广告代理商。公司致力于整合营销渠道和内外部资源,在互联网、大数据等新型技术手段和新型传媒业务的基础上,推动营销渠道的融合,深度挖掘传统媒体与互联网的互补优势,为用户创造更大的价值。

  经过近年来的精简压缩,公司对低效、无效投资和前景尚不明朗的企业集中清理,大大减轻了发展负担。通过强管理出效益、正风气,提升管理效能,塑造干事氛围,有力保证公司可持续健康发展。

  公司贯彻稳健的财务管理理念,以完善制度为前提,以业务为抓手,以资金和全面预算为主线,以资产管理为重点,高度重视公司发展质量与效益,有效管控公司各项经营风险。公司资产负债率低,现金流充裕,信用评级良好,有较强的资金实力和融资能力。

  2021年是“十四五”的开局之年,是中国成立100周年,也是国家现代化建设进程中具有特殊重要性的一年。面对复杂严峻的国际环境和国内疫情散发等多重考验,在以习同志为核心的党中央坚强领导下,我国经济发展和疫情防控双双保持全球领先地位,国民经济持续恢复发展,实现“十四五”良好开局。根据国家统计局公布的数据,2021年国内生产总值1,143,670亿元,按不变价格计算,比上年增长8.1%,完成了全年6%以上的经济发展预期目标,两年平均增长5.1%。人均国内生产总值80,976元,按年平均汇率折算,达12,551美元,突破了1.2万美元。

  2021年公司根据《粤传媒转型发展实施方案(2020-2022年)》,继续坚持“12345”发展战略,围绕“深改革、实转型、强治理”的年度工作主题积极开展工作,积极化解疫情影响保障经营的稳定,同时争取转型项目收入再增长,新产业300832)布局再拓展深化。在董事会的科学决策下,部分转型工作完成了“从0到1”的起步,视频、展陈、文创、教育、商业印刷业务、粤传媒大厦文化地产、系列媒体线上项目等转型项目初见实效。报告期内,公司实现营业收入545,987,251.02元,同比增加7.72%,实现归属于上市公司股东的净利润89,670,392.00元。

  报告期内,广报经营广告分公司业务表现突出,总营收在转型业务带动下出现强劲增长。传统版面广告业务与去年同期基本持平,新媒体广告发布业务收入增长四成,转型业务总收入增幅超过七成,转型发展取得了初步成效。在转型业务中展陈项目、视频项目最为突出。展陈团队紧抓建党100周年契机,同步引进领军人才,执行了广州十四五规划主题展、文交会、版博会、广医一院抗疫主题展等27个项目,打造多个标杆工程,扩大了市场影响力;广报G视频团队在引进领军人才及专业团队后,执行力及项目经验逐渐增强,全年共完成三百余个视频项目,均获得高度认可。

  2021年,公司印刷业务商印、报印两个板块加快内部整合融合,完善印刷事业部统筹管理职能。商印板块着力细化成本核算,加强费用管理,重点发展少儿图书和教材教辅类图书印刷业务,推动传统印刷业务的产能调整和结构升级。报印板块在保障《广州日报》出版任务顺利完成的基础上,进一步做好《广州日报》的印刷,对版面进行格式调整,优化用纸结构,提高版面印刷质量,有力支持改版工作的圆满完成。报告期内,印刷的《广州日报》以95.93分的成绩继续保持全国报纸印刷质量评比精品级报纸称号;承印的《人民日报》海外版,荣获第八届中华印制大奖评比报纸印刷最高奖项金奖殊荣。

  2018年,公司以“产媒融合”为目标,按照系列媒体垂直细分市场领域,结合业务、要素、组织等方面对公司系列媒体进行整合转型,形成系列媒体四大板块。

  2021年大洋传媒传统发行和广告抑制住了下跌的趋势,转型收入同比有较大增长,营收同比持平微增,为近年来首次止跌回稳。《老人报》《广州文摘报》的广告收入同比增长10%,《广州日报社区报》发行收入有所增长。大洋传媒在稳固传统主业的基础上,调整组织架构,继续大力推进转型业务升级。融媒业务方面,发展母婴类垂类新媒体,同时试水直播电商业务,未来将在传统电商和直播电商两条线上同时发力。老年教育方面,在课程上立足于更多元化、多层次产品研发,在布局上逐渐向社区发展。少儿教育方面,《广州日报社区报》以广州市少先队队报的身份,布局校园,培养融媒小记者,发展少儿研学、活动等业务。

  广粤文化媒体经营业务受疫情影响后,积极转变思路。截至报告期末,一方面,传统广告发行超额完成保存量工作,实现收入同比较大幅度增长;另一方面,聚焦以美食为核心的本地生活行业,全力向融媒服务转型。本地生活垂类矩阵总粉丝数突破300万;从零开始搭建起了 “广粤文化MCN”,签约数十位行业达人,结合广州国际美食节、粤菜师傅评选等一系列知名IP活动,发展短视频及直播带客等新型整合营销业务。开发“想想去哪吃”城市生活电商平台小程序,向本地生活融媒业务的深入商业化进军。

  2021年,受疫情持续和体育大环境的影响,先锋报业在专业体育资讯业务、政企服务校园足球板块和新媒体板块三大转型领域突围。专业体育资讯业务保持稳定;新媒体板块,依托融媒体矩阵对东京奥运会进行全方位的报道,短视频总播放量合计超3.9亿;图文资讯总阅读量超过2.7亿;在抖音和今日头条直播德甲赛事,单场90分钟最高收看人数分别达到4.3万人和22万人。政企及校园足球项目方面,积极拓展具有足球基因的品牌全新合作客户,积累了一大批优质品牌客户,为2022年奠定良好基础。

  报告期内,大洋网维系好现有的政务项目合作,深挖客户需求,积极响应、增加客户服务范围与合作形式,持续做好合作部门在微信、微博、网站公告等方面的运营项目,并依托传统主业推动转型项目的发展。为配合视频业务发展需求,于报告期内获得了《广播电视节目制作经营许可证》,着力开拓视频专项项目,积极接洽客户,大力推广大洋网视频制作水平与能力,通过作品打造大洋网视频业务的影响力。

  报告期内,广报文控公司全力推进广报人民中路园区、马赛国际悦派-SPACE天河园区等文创园区项目建设。人民中路园区项目打造成为以“健康时尚”为主题的文化创意产业园——广报阡陌间,园区着重以“内部微改造”的“绣花”功夫,从规划设计、产业定位、园区配套、客户服务等方面对标国内一流项目,打造主城区“老旧建筑更新改造的新名片”。园区上半年举办了“广报阡陌间品牌发布暨招商推介会”,达成多个意向合作项目;2021年9月项目主体工程完工;11月正式举行开园仪式,取得了良好的宣传效果。园区重点对接大健康、文化、传媒、艺术、电商等类型客户,引进了一系列具有行业知名度的企业,截至报告期末,招商率达54%。此外,2021年,广报文控公司立足于广州,积极开拓新园区项目资源,与政府相关部门、行业协会、大型地产公司等加强沟通对接,通过各大渠道获取项目信息,加快推进新园区项目的落地。粤传媒大厦建设方面,全力推进各项工程建设,目前大厦总体工程进度已完成91.79%,正在进行收尾工程及各项工程排查,同步开展验收准备工作。招商方面,招商中心于2021年8月份正式开放,12月1日成功举办粤传媒大厦发布仪式,并组织了20多场次代理推介会,全面启动招商工作,借琶洲西区区位向上势能,扬产媒融合文化向上效能,着力打造“琶洲数字文化创新坐标”。

  报告期内,销售分公司优化调整发行结构,积极应对传统发行业务下降趋势,巩固了《广州日报》作为主流媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。转型业务方面,打造建立以广州为圆心的华南地区本地生活配送及服务电商,经营“大湾区食品源头直供官方店(淘宝产地大店)项目,最大程度囊括大湾区丰富食品资源,展现大湾区特色美食魅力,将大湾区美食推向全国。依托广州日报及系列媒体品牌价值公信力,发挥媒体电商的老字号造新、品质商品造品、优质企业造品牌的正向价值。

  报告期内,公司围绕主业积极推进投资布局,重点项目投后管理有序推进。五、公司未来发展的展望

  “十四五”时期是我国开启全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军的第一个五年。我国进入新发展阶段,正昂首阔步行进在实现中华民族伟大复兴的道路上。当前,我国疫情常态化防控处于全球领先地位,统筹疫情防控和经济社会发展成效显著,生产生活秩序总体稳定,促进了经济持续发展和社会大局稳定。

  习总书记指出,谋划“十四五”时期发展,要高度重视发展文化产业。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》明确了发展社会主义先进文化、提升国家文化软实力的具体措施和方向,提出实施文化产业数字化战略和文化品牌战略,培育骨干文化企业。《“十四五”文化产业发展规划》以习新时代中国特色社会主义思想为指导,立足中华民族伟大复兴战略全局和世界百年未有之大变局,作出“十四五”时期我国文化产业仍处于大有可为的重要战略机遇期的综合判断。

  《广州市文化和旅游发展“十四五”规划》明确提出到2035年建设“世界文化名城”的总体定位。公司作为广州市唯一国有控股文化传媒类上市企业,将充分利用文化资本平台优势,围绕广州文化强市战略,依托广州市委市政府、广州日报社的支持,以更强担当在文化强市战略中积极探索、走在前列,努力建成广州文化产业发展的重要引擎。

  2022年,公司在结合2021年以来的转型实际情况,统筹考虑2022年全年重点工作的基础上,将短期目标和中长期发展战略结合起来,优化了公司转型发展实施方案,对战略规划进行相应调整,具体规划为:

  总体目标:向城市媒体运营商、城市文化服务商和文创产业生态投资运营商转型。

  基本思路:坚持“媒体+”和“文化+”双轮驱动,实施“产业转型”、“人才发展”、“机制改革”三大战略,推进五大工程:(1)实施产业转型工程,提升资源整合能力,优化主业核心竞争力,推动主业转型和产业升级;(2)实施机制改革工程,提升市场化运作水平,优化体制机制,扶持创新创业;(3)实施管理提升工程,提升精细化科学化管理水平,优化资源配置,促进降本增效;(4)实施人才队伍与企业文化建设工程,加强人才队伍建设,优化企业文化,激发干部职工的积极性和创造力;(5)实施党建提高工程,提升党建工作水平,加强党风廉政建设推进全面从严治党,为转型发展提供根本保障,从而实现“四个转变”,达成公司转型发展的总体目标。

  2022年是公司转型发展三年规划的收官之年,是公司在转型已完成“从0到1”起步的基础上,进入“从1到10”转型攻坚的一年。在2022年最后的冲刺阶段,公司将按照《粤传媒转型发展实施方案(2020-2022年)》,以“强基础,抓重点,释活力,稳加速”为总体方针,聚焦转型重点抓手项目,踔厉奋发、笃行不怠,力争打赢2022年决胜攻坚战。

  2022年广告业务将以创意驱动发展,把经营主战场从平面媒体广告向品牌营销策划、全媒体传播、IP活动和全案服务等非报业务方向转移,并向展陈、视频、教育等产业延伸,推动广告分公司从城市媒体广告运营向城市文化服务转变。会展业务是公司重点发展的转型业务领域,将以融媒展览展示为主要服务内容,为各类展览展示项目提供从策划创意、平面及空间设计到落地实施、乃至场馆运营的全链条专业服务及融媒推广服务,建设一支具有较强资源整合能力、策展能力及较强专业服务能力的策展团队。通过建立高质量的创意视频团队,以视频创意策划、制作和发布为主要服务内容,涵盖品牌营销、活动策划、影视广告、短视频业务等视频相关业务领域,打造公司广告经营供给侧内容生产引擎。通过与教育机构联合开设传媒艺考课程班,打造粤传媒教育新品牌。

  2022年印刷业务将立足于书刊细分市场,做强做精商印。加强经营管理,加速出清报印过剩产能,降低运营成本。加强技术改造,推进商印设备的升级改造项目,优化产品结构,拓展业务空间。拓展教材教辅业务和儿童图书业务,发展成为公司营业收入和利润的重要领域,不断提升盈利水平。

  大洋传媒在稳定传统发行和广告收入的前提下,利用老年媒体的市场影响力及逐步形成的品牌知名度,开发品牌价值,建立具有老人权威内容的服务、销售一体化商业运作体系,拓展电商项目、诚品购项目、读者专享游项目。以媒体+和文化+为核心竞争力,打造老年服务和少儿培训品牌形象及研发自主特色产品,深度拓展社区渠道和学校渠道,实现渠道运营到用户运营的营销转化;重点打造抖音、快手平台达人号实现引流及带货,同步抖音、天猫、京东、苏宁等销售平台开展直播带货。

  大洋网全面优化新媒体矩阵的运营,着力提升视频制作能力和政务服务水平,结合“中国广州发布”等项目,打造视频融合传播品牌。孵化大洋研学新项目,加大课程研发力度,布局合作研学基地,带动营收增长。

  广粤文化以“保存量、促转型、快增长”为指导思想,通过创新品牌活动、短视频IP孵化、社群分销产品,组建“广粤文化MCN”,打造“想想去哪吃”城市生活电商平台小程序等实现融媒体转型,向成为专注本地生活的全媒体整合营销服务商目标努力。做强新媒体“短视频+直播”、“518会员俱乐部”(舞台数字报和美食数字报会员经济)及系列创新转型活动项目,保持收入与粉丝的持续增长。

  2022年,先锋报业将聚焦三方面业务的精细化运营:针对体育专业资讯业务,上线足球大赢家APP,全面引入互联网运营模式,打造全新体育专业资讯消费体验。政企服务和校园足球业务,在去年规模化布局的基础上,实行点对点击破,跑通精准报道、传播和服务的一体化流程。新媒体业务,2022年将继续强化内容,巩固头部新媒体地位,同时将传统采编力量向平台内容提供者转变,大幅度增加平台流量变现能力,同时重点打造直播和直播电商领域。

  做好广州日报社旧址广报阡陌间文创园区项目的招商和运营,打造文创园区精品样板。积极开拓广报日报以外的物业资源,打造文化产业聚合平台及品牌IP矩阵,擦亮园区品牌。稳步推进粤传媒大厦建设工程,推进完成粤传媒大厦竣工验收,将粤传媒大厦项目打造成琶洲人工智能及数字产业创新区的标杆、广州文化创意新地标。

  完善投资管理体系和风控体系,拓展对文化产业新技术、新业态、新模式的投资。加强投资管理体系改革,推进投资公司化、市场化运作,加强投资队伍建设,提升公司投资能力和管理水平。完善公司风控体系建设,确保投资安全。

  在保障党报发行的基础上,立足于“轻资产,平台化”定位,整合已有线)资源,拓宽销售渠道,进一步推进大客户拓展工作,打造广东特色产品媒体电商平台。继续推进“广报智选”电商项目,争取三年内将销售板块打造成为广东特色产品媒体电商。

  投资者关系关于同花顺软件下载法律声明运营许可联系我们友情链接招聘英才用户体验计划涉未成年人违规内容举报算法推荐专项举报

  不良信息举报电话举报邮箱:增值电信业务经营许可证:B2-20090237最新版福利